Sie haben richtig gelesen - es geht darum, die neuen Medien zu nutzen um Investmentfonds richtig zu positionieren und die Marke aufzubauen!
So mancher Marketing Manager alter Schule wird Ihnen gesagt haben, dass es nichts Höheres gibt als die persönliche Empfehlung zufriedener Kunden. Diese Meinung teilen wir nur bedingt. Natürlich ist die persönliche Empfehlung das Mass aller Dinge. Aber wo bleiben diese trotz millionenschwerer Etats im traditionellen Marketing? Haben die Agenturen versagt? Ja und Nein. Da gibt es zum einen Agenturen, die tatsächlich mit der überwältigend schnellen Entwicklung an den Märkten überrollt wurden und schnelles Geld mit falschen Lösungen (facebook & co.) verdienen wollen. Zum Anderen ist der Wettbewerb im Fondsgeschäft immens gestiegen. Unter Tausenden von Fonds im oberen Quartal der Ergebnisse zu erscheinen ist nicht einmal ein Viertel dessen, was man zur erfolgreichen Vermarktung heute benötigt. Der Aufbau einer starken Fondsmarke im Web ist heute aber ein aktuelleres Thema als je zuvor.
Identität mit Ihrer Marke im Fondsgeschäft
Heute hat ein institutioneller oder qualifizierter Kunde die Möglichkeit, Marken selektiv zu vermeiden: Er muss Ihre Veranstaltung nicht besuchen, er muss keinem Twitter-Lead folgen und er muss auch Ihre Webseite nicht auf- und durchsuchen. Er wird noch nicht einmal Ihren Newsletter bestellen, denn das kann er intuitiv nur machen, wenn er sich bereits Ihrer Marke verbunden fühlt. Wie entsteht eine solche Nähe? Die Identifikation mit Ihren Werten beginnt schon beim Gefunden werden. Wird Ihre Fondsgesellschaft zu den Themen gefunden, unter denen Sie Gutes leisten können oder geleistet haben?
Zielgruppen und Segmentierung
Eine Fondsgesellschaft muss klare Zielgruppen für sich herausgearbeitet haben. Dabei ist es wichtig, bei der Ansprache einer Zielgruppe Niemanden zu diskriminieren oder auszuschliessen. Es gibt bereits viele Fondsanbieter, die mit Ihrem Fokus auf den Intermediär den Endkunden verprellt haben.
Bekennen Sie sich zur Interaktion
Haben Ihre Fans alle Möglichkeiten sich zu Ihrer Marke zu bekennen? Social Media ist nur dann "sozial" wenn Sie mit Ihren Nutzern interagieren. Wer macht das in Ihrer Firma? Die Meinungsführer? Niemand? Wenn Sie es mit dem Marketing Ernst meinen, dann setzen Sie besser die Firmenbrille ab und reflektieren Sie sich mit einem Experten, der Sie von Aussen betrachtet. Laden Sie uns doch dazu ein!
Als Belohnung bekommen Sie völlig unverbindlich und kostenlos einen Status Quo - egal ob Sie Ihre Fonds öffentlich vertreiben oder nur im Rahmen institutioneller Mandate anbieten. Melden Sie sich als Mitglied an oder beschreiben Sie uns Ihre Idee.